ZPS Portal

Konec avgusta smo, tudi na pobudo staršev, začeli z akcijo "Za šolo brez oglasov", saj smo prepričani, da oglaševanje ne sodi v šole. Kaj vse so nam poslali starši in kakšen je bil odziv med šolami?

Prve šolske dni nas naši šolarji zasujejo z brezplačnimi oglednimi izvodi otroških revij, ki jih lahko starši naročijo v šoli. Poleg zanimivih vsebin pa revije ponujajo našim najmlajšim tudi reklame za raznovrstne izdelke, od igrač do hrane. Zanimalo nas je, kakšne prehranske izdelke in pijače za najmlajše oglašujejo v njih: pri vseh bi vsaj enkrat na našem prehranskem semaforju zasvetila rdeča luč!

Kot je pokazalo poročilo, oglaševalci kršijo določbe o dovoljenih 12 minut oglaševanja na uro predvajanega programa. Pet držav prepovedalo oglaševanje v terminih otroškega programa.

Oglaševalci iščejo vedno nove načine oglaševanja, ki prepogosto prestopijo meje oglaševalske in novinarske etike. Eden od načinov, kako "prelisičiti" potrošnike, so hibridna sporočila oziroma prikrito oglaševanje. Da o njih premalo vemo, potrjuje tudi naš preizkus, s katerim smo preverili, v kolikšni meri prepoznamo takšne oglase.

Če trgovci ponujajo izdelek po znižani ceni, to še ne pomeni, da ga tudi potrebujemo, poleg tega pa ne smemo znižanjem slepo verjeti. Predstavljamo nekaj primerov, ko z nakupom "v akciji" ne bi prihranili, ampak celo plačali več kot pri konkurenčnih ponudnikih.

Predvidevamo, da v času krize in naraščajoče nezaposlenosti več ljudi poišče tudi tovrstno "pomoč". Oglase z vedeževalskimi storitvami in vsebino, na katero opozarjajo, smo podrobneje pregledali še mi. Kaj smo ugotovili?

Že večkrat smo poudarili, kako pomembno je družbeno odgovorno trženje hrane. Povsod po svetu ugotavljajo, da se intenzivnejše promovirajo predvsem živila, ki vsebujejo veliko maščobe, sladkorja in soli. Tokrat opozarjamo na pomemben vidik "prikritega" oglaševanja v šolah, predstavljamo pa še ugotovitve pregleda, kaj se na tem področju dogaja na družbenih omrežjih.

Izdelki in čudežne formule, ki nam obljubljajo lepoto, so danes oddaljeni le en klik. Vedno več jih lahko najdemo na različnih spletnih portalih, oglasi pa se množijo tudi na družbenih omrežjih. Tovrstni izdelki nam ponujajo cel spekter lepotne preobrazbe: lepšo kožo, filmsko bele zobe, neverjetno povečanje obsega košaric, skoraj 100 % več las, izgubo kilogramov z nadzvočno hitrostjo...

Pri ZPS imamo tokrat domačo nalogo za starše, ki jim ni všeč prikrito oglaševanje v šolskih knjigah, delovnih zvezkih in drugih materialih, ki jih učenci uporabljajo pri pouku ali dobijo v šoli.

Se vam je morebiti že zgodilo, da ste želeli kupiti neki izdelek v akciji, vendar ga ni bilo več na voljo, ko ste se po službi odpravili v trgovino? Pa čeprav se je akcija začela prav tisti dan? V preteklih poletnih mesecih smo preverili razpoložljivost izdelkov, ki so jih trgovci ponujali na akcijskih letakih. Oglejte si nekaj primerov, ko so izdelki pošli že prvi dan akcije v dopoldanskih urah.